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企业家直播已经不再是新鲜事了。但是如何帮助企业家从幕后走到台前，直播显然是一个最直接有效的工具。2021年1月1日，雷军在抖音开启了新年第一场直播，据新抖数据显示，该场直播累计观看数3220.39万，销售额达到1.73亿元，单个商品最高销售额（小米11/小米11雷军签名版）1.24亿元。当晚，小米官博宣布雷军成为小米11代言人，雷军本人也在微博上回应，“先试用一个月”。从亲自下场直播，到成为新品代言人，雷军的身份不再仅限于一位企业家，而逐渐转型为一个行走的“小米IP”。虽然在大多数米粉心中，雷军