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消费者分析ppt,消费者分析介绍

来源:湘潭网 时间:2022-08-15 21:51:58 编辑:君子莲 手机版
本内容由湘潭网小编为大家分析解读:消费者分析ppt,消费者分析这个很多人还不知道,今天带大家了解一下!

1、消费者分析是市场营销 广告创益 策划等的重要一步  首先消费者又叫受众,一般消费者分析都从几个反面着手  年龄 性别 民族 生活习惯 区域 国家 家庭收入等进行分析,  如华龙面的消费着分析  研究消费者不仅仅局限于消费者的消费行为,对于消费者的人口统计特征、生活态度及其他行为的分析研究,也将有助于对产品品牌的深入了解,也将为生产企业改良产品特质、制定营销策略、编制媒体投放计划等,起到基础的、甚至是至关重要的作用。

2、  每月消费11袋者,占消费者总数的19%  如果我们把食用方便面的消费者分为轻度消费者(每月消费2袋碗桶或以下)、中度消费者(每月消费3—10袋碗桶)和重度消费者(每月消费11袋碗桶或以上),那么,20城市重度消费者占消费者总人数的19%,轻度消费者占总数的22%,中度消费者占总数的55 %。

3、虽然重度消费者仅占全部消费者的19%,但其消费量却占总消费量的45%,可见重度消费者的重要性。

4、  男性略多于女性,年轻人多于年老者  那么,食用方便面的消费者是怎样的一群?新生代1999年“中国市场与媒体研究”结果显示,单身上班族及青年学生是方便面的忠实消费群,特别是男性群体,重度消费者占53.3 %,比调查总体男性51.5%略高。

5、另外,与此相对应的是女性重度消费者占46.7%,低于男性6.6个百分点。

6、  从重度消费者的年龄分布来看,重度消费者的分布从年轻到年老逐步降低;与调查总体相比,在15—24岁年龄段,重度消费者的比例达到29.2%,远高过调查总体23.4%的水平;在55—64岁年龄段,则正好相反,调查总体在此年龄段的比例为11.4%,而重度消费者的比例为7.5%。

7、可见,对于方便面产品而言,年轻群体更偏好,而老年群体则对此类产品不是很感兴趣。

8、  单身和学生群体消费欲望最高  从重度消费者的婚姻状况来看,以已婚人士为多数,但与调查总体相比,单身者的比例高出调查总体5个百分点,可见单身人士消费方便面的热情更高。

9、  从重度消费者的工作状况来看,在人数上还是以全时性固定工作占了46%;此外,学生群体占了总消费群的17%,此比例高出其在调查总体比例中的5%,可见,方便面更符合学的快节生群体奏的生活方式、图方便的心理特点,因而更容易赢得他们的喜爱。

10、  综上所述,年轻男性及男学生对方便面的消费倾向性最高。

11、这可能与青年男性在饮食方面较为马虎,加上工作与学习较为繁忙有关。

12、这样,方便面在其生活中,既可以当点心、宵夜,又可以当正餐,因而成为其真正的方便食品。

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