2023年的春节，一款本地美食、地名组成的文字消消乐游戏——“湖南干饭王”霸占了湖南人的朋友圈，游戏看似简单却有着别样的魅力，让体验过的玩家大呼过瘾，召集亲友不断挑战。甚至很多土生土长的湖南朋友都表示：“玩湖南干饭王唤醒了儿时美食的记忆、”“有很多之前都不知道的湖南美食。”
递增的难度、丰厚的奖励、与本地美食文化的联系让这款游戏成为了湖南朋友们新春期间最爱的小游戏，大受用户好评，被称“湖南美食百科全书”。
自1月18日上线起，小游戏热度一直居高不下，成为湖南人春节休闲趣玩的流量担当。
“土生土长的湖南人居然被难了”，游戏第三关难住了不少网友，热心的湖南网友们，在小红书APP上分享自己的通关攻略，并交流起了通关经验。
通过“湖南干饭王“三关后，用户可获礼券或到本地活动店铺享免单体验。小红书与湖南上千家的本地品牌门店进行深度合作，陪湖南的朋友一同过年。沉甸甸的新春福袋里装着各类礼品——万达影城免费观影券、壹盏灯200元礼品卡、楠火锅256元定制双人套餐、黑色经典百元礼品卡、安吉丽娜生日蛋糕、奶茶咖啡甜品小吃礼品券、百元高德打车券……上百家本地馆子随便吃，给湖南的朋友们提供最地道的春节美食福利。
小红书联合了湖南近600家本地特色小店给游戏礼品加持，并打造了50家小红书新春主题店。很多店铺春节不打烊，力求让用户收获到最浓的年味。
“小红书这次礼品很用心，都是本地特色美食小店，而且是实实在在能拿到手里的优惠券和红包。”参与到活动的本地市民表示。
小红书还在长沙最热闹的五一广场与大家见面，打造了巨型的互动装置，长沙人去现场还可以拍照打卡、现场玩“湖南干饭王”小游戏等。小红书借春节这个为全国人带来欢乐、团圆、喜庆的节日，用湖南干饭王唤起湖南朋友对家乡美食的回忆，也为大家带来节日最美好的祝愿。
商圈活动、快闪店吸引了众多湖南朋友前来打卡，大家纷纷前来挑战“湖南干饭
王”，从老人到孩子，以及不少家庭都积极参与互动，合影留念，共度新年。
湖南人懂生活，小红书懂湖南人。看似简单的小游戏能够收获如此高的流量、让玩家产生“不玩不是湖南人”的认知并不易。湖南干饭王游戏爆火的背后，正体现的是小红书对湖南用户的懂得。
近几年，全国各地的小红薯们，在小红书上分享自己的生活，大家能够从本地小红薯的帖子中得到日常生活的各类信息，从当地美食、旅游攻略到求职考公技能、考研留学技巧、带娃养宠心得、花鸟市场攻略……
探寻特色美食、做饭分享、春节去哪儿玩……这些话题也是湖南人在小红书上的热门搜索和热门笔记，小红书给春节期间的湖南人提供了很多的有用资讯和攻略建议。小红书成了湖南人新的生活社区，更涵盖了衣食住行的一切有用的信息。
春节期间，小红书还在长沙的核心商圈、公交地铁站台，投放了本地用户在小红书app上的内容笔记照片，包括非常长沙特色的老口子、老地方、嗦粉、夜生活、排队……为用户提供一份温暖，只为更懂本地人。
在小红书上，能看得到湖南本地人精彩的生活和有用的生活经验。湖南人懂浪漫，小红书懂湖南人。小红书温暖、亲民、有烟火气，正和湖南的味道符合，以用户为本，真诚走心的沟通吸引了大批新老用户的踊跃参与，自发分享成为项目传播的流量主力，也正是如此促成了本次春节活动的重大成功。
从“湖南干饭王”到线下快闪店，小红书离我们的生活越来越近，与小红薯们建立了越来越深的联系，成为了生活中不可或缺的一部分。2023年的春节，小红书用心地为湖南人打造了热闹、有本地特色和氛围感的春节活动，今后小红书也会在深耕湖南本地生活，相信会有更多本地特色内容呈现。
