互联网名称与数字地址分配机构(ICANN)在新加坡投票后表示，自定义后缀将允许域名以几乎任何单词和任何语言结尾。互联网名称与数字地址分配机构(ICANN)将在2012年1月12日至4月12日之间接受申请，预计公司和城市将排在首位。
当前有22个通用顶级域名(gTLD)，包括最常用的.com，.net和.org，以及大约250个国家/地区域名，例如.uk和.ca。这项新更改将使公司可以使用其品牌名称结尾域名，例如.google或.coke。
ICANN总裁兼首席执行官Rod Beckstrom说：“ ICANN已经开放了互联网的命名系统，以释放人们的全球想象力。”
可以创建的后缀数量没有限制，但是申请一个后缀的过程既昂贵又复杂。申请自定义后缀的费用为$ 185,000，申请人需要证明他们对所购买的名称有合法的主张。该非营利组织表示，即使申请被拒绝，ICANN也将保留申请费。该注册表获得批准后，每年还将花费25,000美元来运行该注册表。
申请费将支付ICANN开发新gTLD，聘请处理申请的专家以及为未获得所需域名的申请人提供的潜在法律诉讼提供资金的费用。互联网名称与数字地址分配机构(ICANN)说，价格也将设定得足够高，以阻止大多数网络抢注者抢夺名称，并将支付审查费用以确保申请人不侵犯商标权。
申请过程将对申请人进行背景调查，以检查企业历史和过去是否存在网络抢注的迹象。互联网名称与数字地址分配机构(ICANN)在其《申请人指南》中表示，还将进行字符串相似性审查，以确定该域是否与Internet上的任何其他域一样，并评估潜在的安全风险。该过程预计将花费大约9个月的时间。
“许多最大的品牌都计划申请他们的.brand TLD，但我与之交谈的许多营销领导者都将其视为令人讨厌的事情，并对互联网用户是否会接受它们表示怀疑，” Forrester分析师Jeff Ernst说道，在博客文章中写道。
总部位于英国的CentralNIC首席执行官，dotBrand Solutions的联合创始人本·克劳福德(Ben Crawford)对eWEEK表示，新政策为在线领域的品牌和企业提供了品牌保护和创新的机会。他说：“与未获得“点品牌”通用顶级域名(gTLD)相关的风险和成本很多，”他指出，如果注册了“令人困惑的相似”字眼，则注册太慢而无法注册其自定义后缀的公司就有被锁定的风险。
例如，如果有人获得.apple，Apple将无法申请.apple。
克劳福德说，“点品牌”域名将使消费者和搜索引擎的网址更加直观，并指出，对商标保护的关注将创造一个“品牌安全的环境”。
Besktrom说，该决定尊重团体以任何语言或文字创建新TLD的权利，并将使域名系统“为全人类提供更好的服务”。
一些激进分子表示，该决定并未解决诸如封锁，审查制度和言论自由限制等问题。实际上，这“可能实际上加剧了封锁和审查制度，”技术活动家劳伦·温斯坦(Lauren Weinstein)写道。温斯坦说，“整个计划的道德空缺性质”将对互联网用户产生负面影响，并可能增加域名抢注，垃圾邮件发送者和网络钓鱼行为。她还声称，这些变化只会使大公司和主要品牌受益。
ICANN表示将拨出200万美元来协助发展中国家的申请。
ICANN投票是在其成员之间进行了近六年的谈判之后得出的。自定义后缀标志着过去26年中域系统的最大变化。
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