摩根大通(JP Morgan)分析师马克·莫斯科维茨(Mark Moskowitz)表示，亚马逊的到来可能会提振非苹果公司生产的平板电脑市场(纳斯达克股票代码：AAPL)，其iPad于2010年4月点燃了该市场，迄今为止已售出3000万台。
“我们认为，亚马逊进入平板电脑市场可能会为非苹果平板电脑市场带来一臂之力。正如我们在之前的报告中所讨论的那样，亚马逊或微软(NASDAQ：AMZN)进入平板电脑市场可能会重塑市场情况，” Moskowitz在9月8日的报告中说。
这位分析师还认为，基于Microsoft Windows 8平台的平板电脑可能会挑战iPad，他重新塑造了他对2011年和2012年平板电脑市场的期望。由于iPad 2的发展势头，Moskowitz现在预计2011年的出货量为5190万台，而他之前的预估为4,610万台，比去年增长了13%。
然而，苹果到目前为止只能占领市场。由于受到Google的Android“ Honeycomb”平板电脑，Research In Motion的BlackBerry PlayBook以及报废的HP TouchPad的热烈欢迎，Moskowitz将其2012年平板电脑的销量预期从7630万台减少到7240万台，降低了5%。
分析师写道：“除了iPad，还没有其他大批量的平板电脑产品。” “我们仍在等待明显的二号播放器的出现，尽管要等到2012年下半年Windows 8的发布才可能发生。如果没有二号播放器出现，我们对iPad的2012年估计可能具有上升潜力。 ”
对于亚马逊来说，这是一个挑战，亚马逊一年四季最机密的秘密一直是所谓的Kindle Tablet的出现。这款配备全彩屏幕的7英寸平板预计将于10月或11月推出，价格不到300美元，正好赶上iPad迎接2011年假期销售。
但是，该设备还运行自定义版本的Android。尽管该操作系统已证明在全球智能手机销售中占主导地位，但“蜂窝”结构或与此相关的任何其他Android平板电脑却未能蓬勃发展。
正如Moskowitz指出的那样，这一事实使分析师无法预测亚马逊平板电脑将很容易与iPad匹敌：“尽管操作系统很可能仍然是亚马逊设备上的薄弱环节，但我们相信亚马逊的品牌名称，内容和发行能力对苹果在平板电脑市场的主导地位构成威胁。”
智慧地说，亚马逊在建立普通消费者和敏锐的技术支持者所需要的产品方面所做的工作很辛苦。
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