自发布以来的18个月中，我们一直在不断发展DirecTV Now产品，以服务于这一新客户群，并与我们的竞争对手进行比较。为了继续为新客户和现有客户提供最佳的流媒体体验，我们使成本与市场保持一致，其起价为40美元。
AppleInsider 观察到，这一变化使实况电视服务的最低买入价为60多个频道每月40美元。这是新的捆绑包价格：
现场直播(60多个频道)：每月40美元
Just Right(超过80个频道)：每月$ 55
Go Big(100多个频道)：每月$ 65
拥有(120多个频道)：每月75美元
客户仍然能够以每月5美元的价格添加第三个同步流。
价格上涨使该服务可与PlayStation的Vue服务或Google的YouTube TV(最近也提高了价格)相提并论。根据一封泄露的电子邮件，DirecTV Now客户将很快获得更多选择，例如100小时基于云的DVR，家长控制，更多本地频道以及“更多在您喜欢的设备上流式传输的方式”。
AT&T无线客户仍可以使用具有30多个频道的无DVR功能的准系统服务WatchTV，作为独立服务或AT&T的Unlimited&More数据计划的一部分，额外支付15美元。
就在几天前，AT&T抬高了每月无线账单的管理费，现在他们正在提高DirectTV Now的价格，据《财富》(Fortune)推测，这可能是AT&T试图收回在接管时代华纳(Time Warner)时积累的大部分债务的尝试。
AT&T于 2016年11月揭幕，在iPhone，iPad和Apple TV上推出了 DirecTV Now，并推出了促销活动，提供免费的Apple TV机顶盒和预付费套装。该服务已于2018年5月进行了大修并获得了新功能，包括云DVR 。
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