为了给它的视觉冲击力与它的高定位相匹配，宝马为其梅赛德斯-奔驰 S 级竞争对手提供了一个大胆的新外观设计。新外观主要由中国和美国等市场的客户反馈推动，使新 7 系列与 2015 年推出的第六代车型立即区分开来。
“我们希望让新车型的外观更加引人注目，”7 系列项目总监 Robert Kahlenberg 说。“我们最大市场的客户通常更年轻，并且需要比我们在欧洲习惯的更现代的外观，欧洲的买家平均年龄更高。”
在前面，与所有最近的 BMW 车型一样，由两个元素组成的大格栅比以前更大，并配备了 BMW 的“标志性照明”处理，这在改款的 8 系中首次采用。前照灯的分离，LED 行车灯位于上方，主光束位于下方的单独凹槽中，增加了更大的存在感，同时与最近改款的BMW X7提供了密切的视觉联系——这是 BMW 共同努力的一部分，以更明显地将其联系起来两辆豪车。
具有熟悉的长引擎盖比例的三箱轮廓是整体形状的特征，其表面光滑且基本上没有装饰。侧面只有两条明显的特征线，它们有一个明显的肩部，从行车灯的外端一直延伸到尾灯。与 BMW iX一样，带有内部触摸板和电子装置的门把手取代了传统把手。
在后部，引导线略微向下倾斜。与此同时，水平 LED 尾灯模仿了 iX 使用的外观，为新款 7 系列增加了视觉宽度。
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