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7、8月暑假，一直是国内游戏市场的黄金火爆期。伴随着暑期的到来，众多优质的游戏新品大作被密集的释放到市场中。一方面，是广大用户在暑假期间旺盛的游戏休闲需求，另一方面，是游戏发行方抢夺暑期市场的激烈竞争。
为助力游戏行业广告主更好的迎战暑期营销黄金季，微博广告根据丰富的游戏行业营销、运营经验，从流量、产品、政策等多个维度全面发力，助力游戏行业全面烎！
01
把握大盘流量趋势，利用黄金节点Carry全场
从2020年的数据汇总分析看：暑期游戏大盘整体流量持续走高，7月为游戏的黄金营销节点。我们可以把往年的流量走势划分为3个阶段：上涨期、高峰期、稳定期。
上涨期：6月末至7月初，在这个阶段游戏新品集中发行，整体大盘流量呈上涨趋势。直到7月初短暂进入一个竞争相对宽松的阶段。此时，拿量相对容易，建议准备充足的计划和创意迎战买量黄金月。
高峰期：7月初至7月中旬，流量在6月增长的基础上，再次发力上涨，直到7月中旬达到顶峰。此时，广告主应该多加关注暑期限时开放的白名单系列福利，实现暑假期间效率效果双重提升。
稳定期：从7月顶峰之后，整个游戏行业的营销竞争便开始进入一个稳定的常态，为期近2个月的暑期游戏营销步入白热化阶段。广告主应该根据自身需求和前期经验，不断总结、优化投放定向、出价、素材等，为长期的游戏投放积累实战经验。
整体上，广告主可以根据游戏行业暑期流量预估，合理分配预算，适当放宽计划定向，多尝试搭配不同的数据包跑量，根据人群特征进行分层，重点寻找各类人群匹配的利益点，促进后端转化，帮助计划探索到更多潜力用户，同时，把握周末黄金期，抬高出价抢曝光。
02
全新产品升级，助力拿下Double Kill
为帮助游戏行业广告主在暑期进行快速爆量，微博广告针对游戏行业特别上线“创意侧领券下载组件”功能，同时，程序化创意新升级产品优先开放给游戏行业广告主体验，让游戏广告主具备“开挂”般的超强进攻力。
游戏行业定制——
领券下载组件：超神的流量转化能力
在游戏推广过程中，适当的福利刺激能够提升用户对游戏的兴趣度，从而让游戏营销取得“三两拨千金”的效果。针对游戏、网服等有发卡需求的行业，微博广告在创意侧特别上线了领券下载组件功能。
该功能让用户的领券、下载行为同步完成，增强了营销创意的互动性和利益刺激引导，能够更好的提升营销的导流及转化效果。
卡券下载组件通过在创意的样式展现、卡券领取以及私信触达等环节，多维度、多触点的对兴趣用户进行全链路的影响，直至完成转化。
截止到目前，卡券下载组件已经支持包括横版视频、竖版视频、卡片图片、卡片视频、banner在内的5种样式，广告主可以通过白名单申请开通，并在微博广告超级粉丝通后台按提醒步骤操作、使用此功能。
新功能优先体验——
程序化创意：最强大脑探寻最佳创意组合
在新游戏爆量期间，素材需要频繁更换，以便随时随地的让用户保持新鲜感，抓住用户的好奇，在这个过程中，如何找到优质的创意是游戏营销投放的一大痛点。从以往的经验看，创意操作难度大、效果验证成本高、投放效果衰减快、投放起量难度大“四座大山”给游戏营销带来了挑战。
近期，微博广告程序化创意功能上线，它支持广告主上传多套正文、图片/视频、标题内容素材元素，系统会将各个素材元素模块进行叉乘组合，生成多套可验证创意组。然后，通过大数据模型及实时投放监测，探索最优创意组合。最后，针对优质创意组，自动适配高价值流量，在提效的同时提高转化。
通过程序化创意功能，游戏行业广告主将获得：提升创意制作效率、降低创意测试成本、提高创意有效曝光、延长创意生命周期四大“能量核”。
提升创意制作效率：智能叉乘组合，批量生产投放，同时基于流量特征探索、披露优质创意内容，提升创意精细化运营效率。
降低创意测试成本：大数据模型预估+实时投放探索，为优质创意适配更高价值流量，淘汰低质创意组合。
提高创意有效曝光：通过智能优选，匹配最佳创意组合，智能优化投放ctcvr指标，获取更多优质流量。
延长创意生命周期：多组合匹配+高质量调优+实时监测，能最大化地在目标流量环境内，延长创意组投放生命周期。
03
暑期专属策略支持，让营销全程补血
除了在产品端给游戏行业广告主开辟捷径外，即日起，微博广告还在暑假期间为游戏行业客户提供专属的流量、策略支持，用于提升广告主在关键节点的跑量能力，随时随地为游戏营销推广补血，助力游戏爆量爆R。
例如：帮助提升量级的预估加权功能，帮助提升转化率的优质场景资源倾斜、优质人群曝光加权等。
预估加权-量级提升：对模型预估进行调优，帮助广告主在合理出价范围内获取更多流量机会；
优质场景资源倾斜-转化率提升：针对游戏行业高转化场景加权，提升投放转化效果；
优质人群曝光加权-转化率提升：针对高转化高质量人群，在合理出价范围内，激进获取展示机会；
游戏行业黄金季已经到来，营销如何才能保持最佳战绩呢？
首先，要把握大盘流量趋势，利用黄金抢量节点才能有条不紊；
其次，擅用产品功能——游戏行业定制卡券下载组件、新升级的程序化创意让广告主具备“开挂”般的营销战斗力；
最后，微博广告为广大游戏行业广告主开放了专属流量、策略支持，随时随地为游戏爆量“回血”，助力游戏爆量爆R。
如对以上产品功能及扶持策略有进一步需求，各位游戏行业广告主可与您的专属销售顾问进行详细沟通，预祝暑期游戏营销再创佳绩！
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